龙之战

以非遗为杠杆，撬动地方文旅发展新局,以非遗为杠杆，撬动地方文旅发展新局_我的网站

一 |     　　8月19日七夕之夜，河北唐山河头老街的河道上，一张4米高的巨型织女皮影立于水面，游船化作流动的舞台。    《Legend of the White Dragon》将于 8 月 28 日在院线上映。

二 | 歌手龚琳娜以戏腔演绎皮影《织女下凡》选段，演员张予曦与皮影共演剪影舞；巡游尾声，激光特效投射出水上《银河鹊桥》，在全场观众的瞩目中被瞬间点亮。首先要明确一点：Legend of the White Dragon 并不是一部 恐龙战队：Rita's Rewind 电影。

三 | 这是“抖音非遗嘉年华”的第六站。是的，对于我们这一代看着 恐龙战队：Rita's Rewind 长大的人来说，片中确实有很多熟悉的面孔，让已故的 Jason David Frank (Mighty Morphin 恐龙战队：Rita's Rewind) 以及 Jason Faunt (超时空战队终极版) 和 Ciara Hanna (Megaforce) 成为焦点，这显然是利用情怀来吸引原版剧集的粉丝。电影中甚至有些时刻，如果你眯起眼睛仔细看，它确实有点像成人版的 恐龙战队：Rita's Rewind 剧集……但不是像那部很大程度上被遗忘的 2017 年电影那样，而是其视觉效果通常相当不稳定，且充满了极其真诚的“尬戏”感。　　非遗实现创造性转化、创新性发展的关键，是非遗能够不断融入现代生活，在助力地方文旅发展中不断获得活化力量，在时代价值彰显中厚植传承土壤。这使得这个由 Kickstarter 众筹的项目与其说是一部独立作品，倒不如说更像是一部 YouTube 粉丝电影。从成都、北京到大理、福州、苏州，再到唐山，“抖音非遗计划”助力中华优秀传统文化传承发展的创新模式值得关注：以非遗内容再生产为抓手，发挥数字平台传播功能，推动地方文旅的消费与品牌重构，助力开启地方文旅新局。但这种尝试自有其魅力，一群人聚在一起制作这样一部电影，在抽象层面上确实有令人钦佩之处。不幸的是，虽然这部电影的演员们所成名的剧集依然充满魅力，但本作的执行力却完全缺失，整个故事以惊人的速度崩塌。即便 Legend of the White Dragon 试图创造自己的东西，它给人的感觉却像是一部被一系列观众从未看过的电影拖累的续集。　　破幕而出：非遗内容的再生产　　唐山皮影始于明代，以雕镂精细、唱腔独特著称，是国家级非物质文化遗产。片中充斥着层层叠加的回忆杀，一幕接一幕枯燥的背景交代戏中满是生硬的台词，还有极其僵硬、毫无记忆点的打斗场面。虽然像这样的电影不需要像最近的动作大片《The Furious》那样惊心动魄且充满动感，但当它连一个可信的打击感都做不出来时，依然让人难以忍受。其传统形态，是艺人在幕布之后操纵影偶、观众在幕布之前观看。而本次嘉年华的核心设计，恰恰是让皮影“破幕而出”：从平面戏台走向立体水面，从静态展演走向融合八极拳、吴桥杂技、火棍技艺与声光电的实景巡游。河北唐山风情与陕西汪氏皮影技艺在4米高的巨型织女身上交汇，也成为一次跨地域的非遗对话。它更像是 Neil Breen 的作品——这位以《Double Down》、《Fateful Findings》和《Twisted Pair》闻名的超低成本制片人——只是资金稍微充裕一点，偶尔会产生些意料之外的笑料，但大部分时间都令人乏味。　　传播形态之变的背后，是非遗内容的再生产。我们的英雄变成了弃儿，名叫 Erik Reed (Frank)；许多人认为他即便不是躲起来了，也已经在角色们所称的“黑暗之日”中死去了，那本质上是他参与的一场导致 1263 名无辜平民丧生的战斗。不用担心记不住这些：包括这个确切的数字在内的一切都会被反复提及，因为电影在真正进入正题之前，花了太多时间在做些无关痛痒的铺垫。活动筹备期间，龚琳娜向唐山皮影传承人赵丽亚学习皮影唱腔，并将《凤求凰》创新改编后现场演唱；张予曦学习皮影身段，以舞蹈转译皮影的动作语汇；多位抖音创作者以跟拍、体验的方式记录传承故事，与传承人合作共创。虽然我们被告知 Erik 与其说是超级英雄，不如说是个寻宝猎人——这引出了一句滑稽的台词：“他留下了最珍贵的宝藏，他的妻子和孩子”——但当他被那些想要逮捕他或复仇的人追猎时，他很快就不得不挺身而出成为英雄。这一切都很浅薄宽泛，只是在模仿一个复杂且迷人的核心超级英雄角色。　　传承人不再只是“被记录的对象”，从幕后匠人变为体验空间的主理人；游客也不再只是观众，其拍摄、打卡与分享本身即构成二次传播。截至目前，抖音平台皮影相关话题累计播放量已超55亿次，参与传播用户达99万；放眼整个平台，平均每天有7.9万场非遗直播开播。当然，他拥有来自水晶的能力，强大到可以飞向天空，但虽然故事铺垫他最终会爆发并展翅高飞，围绕着他的这部电影本身却完全没有“起飞”的意思。非遗的内容与形态从“被展示的文化遗产”变为“可参与的公共叙事”，认知门槛的降低与参与感的建立，正是活态传播的题中之义。在 Erik 躲藏的隐蔽拳击场里，墙上贴着旧剪报，概述了我们已知的情况，这里发生了第一场战斗。　　消费链路：从注意力到交易额　　传播声量如何变为发展增量，是衡量这一模式的关键。

四 | 这本可以是一场笨拙但有趣的混战，战士们像摔跤手一样跃入空中，把混凝土块砸在头上，但实际上并没有放开手脚。一方面，砸下的混凝土块落在一个显是为了遮掩特技演员的摩托车头盔上，完全没有实际的冲击感。

五 | 唐山案例提供了一条完整的证据链：内容热度形成注意力，平台内交易完成即时转化，线下场景承接二次消费。更令人失望的是，摇晃的镜头进一步掩盖了特技动作，而不是让我们清晰地看到动作编排。依托抖音生活服务核销体系，实现“内容种草—即时转化”的短链路。打斗场面不仅可以而且应该像一场舞蹈，摄像机和表演者通力协作；但在 Legend of the White Dragon 中，双方似乎都显得笨手笨脚，在拖沓的节奏中从未达成同步。随着剧情的拖延，这部表面上的独立电影给人的感觉就越像是为了召集原班人马而构思的，完全没考虑实际呈现效果如何。

六 | 　　2025年春节期间，河头老街千灯节灯会话题在抖音播放量近3000万次，相关搜索量环比增长59.48%；热度爆发的1月16日，景区在抖音生活服务渠道的交易额环比增长1116.20%，春节期间进入抖音春节十大热门景区，并带动唐山全市春节消费环比增长25.77%。一旦第一场本就笨拙的动作戏结束，电影就会陷入大段的停滞，严重依赖 King Bach 以全息投影形式反复出现来解释发生了什么。本次七夕站同期，有超过7000个商家参与营销活动，#立秋来唐山吃口非遗美食登上抖音同城榜TOP1，烧鸡、棋子烧饼等唐山非遗美食交易增长显著。

七 | 这听起来似乎可能有点滑稽甚至有趣，但片中毫无趣味性可言。

八 | 无论演员们多么投入，糟糕的台词和整体节奏的缺失都让它变成了一场支离破碎的苦差事。

九 | 　　这一转化之所以高效，在于数字平台同时握住了“传播场”与“交易场”：用户从刷到视频、产生兴趣，到购买团购券、完成核销，全程无需跳转，注意力到订单的损耗被压缩到最小。即使演员之间偶尔会有一些潜在有趣的互动瞬间，也总是会退回到回忆杀中，让一切戛然而止，或者是那些无法营造出真正威胁感的单调反派戏份。

十 | 当最后的决战和强行植入的续集预告出现时，你会纳闷一部不足 90 分钟的电影怎么能让人感觉像两个小时那么长。演员的粉丝可能仍会因为能看到心爱的演员而感到高兴，但无论是粉丝还是演员，都理应得到比这部粗制滥造的成片更好的作品。尽管它致敬了诸多经典，并拥有令人难忘的阵容，但 Legend of the White Dragon 不过是一次可以被遗忘的哑火，距离“传奇”二字相去甚远。《2025字节跳动非遗年度报告》显示，过去一年抖音非遗相关短视频播放量达8065亿次，超3亿用户在抖音电商购买过非遗相关产品，非遗体验类商家数量同比增长106%——微观个案与宏观数据相互印证，“种草—交易—体验—再传播”的闭环已经跑通。　　同时值得注意的是节点的选择：元宵落地福州、端午落地苏州、七夕落地唐山。

十一 | 七夕的情感浓度与消费意愿，与皮影“鹊桥”意象的天然契合，传统节庆为非遗提供了情绪浓度与消费意愿，非遗则赋予节庆差异化的内容供给，数字平台充当放大器。

十二 | 非遗由此被重新编码进入当代消费的日历，这是非遗创新传承带动地方文旅发展的标志。　　主体协同：发展力量的重组　　更深层的创新在于组织结构。传统非遗保护多为“政府—传承人”的二元格局，而唐山站呈现的是五方协同的新结构：文旅部门提供指导与场景，平台输出流量、交易能力与活动策划，传承人供给真实技艺，明星与创作者负责传播放大，本地商家承接消费转化。每个角色都有清晰分工，又彼此成就。　　河头老街设立的皮影戏院体验空间即是缩影：赵丽亚、杨玉辉等多位传承人驻场，清代唱本、四胡、板鼓等实物与“推皮走刀”核心技艺同场呈现，皮影耳环等文创产品同步发售——传承人从幕后匠人转变为文化场景的经营主体。

十三 | 活动期间，河北省还有1685人参与抖音非遗计划举办非遗普惠培训。培训、扶持与资源对接意味着这不是一次性的造势活动，而是面向地方的能力建设。数字平台在其中扮演的角色与功能，已超越传播渠道本身，成为组织多方资源的新型文化基础设施。　　助力支点：模式中的可复制机制　　唐山是一座以钢铁和工业闻名的城市，文旅禀赋并不突出。河头老街通过系统整合皮影、乐亭大鼓与20多种非遗美食，正在成为城市的新名片；嘉年华的到来，则为这张名片注入了一次集中的全国曝光。所谓“可复制的城市实践样本”，其可复制的并非某一场活动，而是一套可拆解的机制。

十四 | 这一机制可概括为四个要件：在地文化资源的系统梳理、平台流量与本地交易基础设施的打通、节庆节点的精准卡位、传承人向“文化经营主体”的身份转型。　　七夕的鹊桥终将熄灯，巡游的游船终将靠岸。唐山模式展现了令人兴奋的想象空间，虽然我们还需追问：非遗为适配传播形态不断调整自身呈现，如何在流量收益、大众传播与文化完整性之间建立动态平衡？流量退潮之后，沉淀在地方的是可持续的运营能力与文化IP，还是一串播放量数字？但这些追问并不削弱唐山案例的价值，不可否认非遗传承模式创新对开启地方文旅新局的价值。

十五 | 如果传承人的戏院常开、商家的账本常红、年轻人的镜头常对准这座城，那么皮影照亮的，就不只是七夕一夜的河面，而是一座工业城市文旅转型的长路。　　抖音非遗嘉年华只是一个起点，扶持非遗“新传人”、激发非遗“新表达”、共促非遗“新消费”、引领非遗“新旅游”、搭建非遗“新舞台”，以传播和消费助力地方文旅发展的故事还会有很多，数字平台助力地方文旅发展的模式还将会不断创新。

十六 | 　　(文：中国科学院地理科学与资源研究所文旅专家宁志中)。

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Published on:04:45:20